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海外影視劇大量下架重創(chuàng)A、B站商業(yè)化
發(fā)表日期：2017年07月14日導(dǎo)語(yǔ)：目前，被下架的影視劇范圍還在不斷擴(kuò)大，這對(duì)于正在尋求商業(yè)化的A、B站來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重創(chuàng)，網(wǎng)站背后的資本也或?qū)⒗媸軗p。
繼上月AcFun彈幕視頻網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱“A站”）被國(guó)家新聞出版廣電總局要求關(guān)停視聽(tīng)服務(wù)節(jié)目后，7月13日，有網(wǎng)友突然發(fā)現(xiàn)，嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱“B站”）大量影視內(nèi)容已經(jīng)下架。目前，被下架的影視劇范圍還在不斷擴(kuò)大，這對(duì)于正在尋求商業(yè)化的A、B站來(lái)說(shuō)無(wú)疑是重創(chuàng)，網(wǎng)站背后的資本也或?qū)⒗媸軗p。網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)領(lǐng)域監(jiān)管愈發(fā)強(qiáng)化的背景下，A、B站可謂前途未卜。
海外影視劇大量下架
“早上起來(lái)習(xí)慣性打開(kāi)B站，卻沒(méi)想到自己在網(wǎng)站收藏的上百部海外影視劇全部被下架，其中既有熱門(mén)的日劇、美劇、英劇等劇目，一些國(guó)產(chǎn)劇集和相對(duì)冷門(mén)的藝術(shù)電影也難逃厄運(yùn)?！庇懊詶钆繜o(wú)奈地說(shuō)道。而北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前B站上除了大部分紀(jì)錄片、綜藝還可以正常播放，海外影視劇均大規(guī)模下架，動(dòng)畫(huà)、用戶自主上傳的自制短視頻節(jié)目等其他欄目也有部分下架，劇集頻道首頁(yè)的完結(jié)劇集欄目也以《濟(jì)公》等國(guó)產(chǎn)老劇以及一些偏冷的國(guó)外劇集為主。針對(duì)此事，B站表示不予置評(píng)。
除B站外，同樣是二次元群體聚集地的A站也遭遇同樣的命運(yùn)。自6月22日，國(guó)家新聞出版廣電總局要求A站關(guān)停視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)、進(jìn)行全面整改后，截至目前，A站首頁(yè)導(dǎo)航欄的“影視”區(qū)已經(jīng)無(wú)法找到，電影、電視劇作品等內(nèi)容或被大面積調(diào)整進(jìn)入其他分區(qū)，或被下架。
彼時(shí)，A站遭遇整改的原因主要是“在不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》的情況下開(kāi)展視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，并且大量播放不符合國(guó)家規(guī)定的時(shí)政類視聽(tīng)節(jié)目和宣揚(yáng)負(fù)面言論的社會(huì)評(píng)論性節(jié)目?！钡獴站頁(yè)面底部則披露B站已取得了《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證》、《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證》和《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證》。這也讓不少業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，下架原因很大程度上可能是因?yàn)锽站上大量的影視劇等缺乏版權(quán)。
作為國(guó)內(nèi)一家主要關(guān)于動(dòng)畫(huà)、游戲的彈幕式視頻分享網(wǎng)站，A、B站發(fā)展之初采用UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）模式，網(wǎng)站內(nèi)的用戶可以自由上傳影視、動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容，懸浮于視頻上方的“彈幕”功能以及無(wú)廣告的視頻觀看環(huán)境更是讓A、B集聚了大量的年輕群體，并成為極具互動(dòng)分享和二次創(chuàng)造的潮流文化娛樂(lè)社區(qū)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，A站月活躍用戶超過(guò)5000萬(wàn)，日均IP訪問(wèn)量約為369萬(wàn)。B站則已經(jīng)是一個(gè)包括7000多種熱門(mén)文化圈組成的文化社區(qū)，活躍用戶超1億，用戶投稿視頻每天有數(shù)萬(wàn)級(jí)，90%是自制或者原創(chuàng)視頻。
然而，UGC模式也是雙刃劍，一方面是內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，另一方面隨著監(jiān)管部門(mén)對(duì)于影視等作品的管理趨于規(guī)范化，版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)也隨之而來(lái)。此前因?yàn)榍謾?quán)問(wèn)題，A、B站曾先后被愛(ài)奇藝、搜狐視頻等公司訴至法庭。
受重創(chuàng)的商業(yè)化之路
用戶規(guī)模的快速增長(zhǎng)，也讓A、B站開(kāi)始了商業(yè)化探索。但監(jiān)管層對(duì)影視等互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的監(jiān)管趨嚴(yán)，無(wú)疑讓已經(jīng)在商業(yè)化之路上遇阻的A、B站再次陷入困局。過(guò)去的2016年，B站在商業(yè)化上的舉動(dòng)頗為頻繁。2016年5月，B站宣布原北京分公司旅游子品牌bilibiliyoo將拆分成為獨(dú)立公司，成立新公司“銀河漫游指南”并進(jìn)行融資。游戲聯(lián)運(yùn)板塊，B站獨(dú)家代理了游戲《Fate/Grand Order》。此外，B站還推出了“bilibili大會(huì)員”付費(fèi)會(huì)員服務(wù)以及B站商城等業(yè)務(wù)。但從結(jié)果來(lái)看，B站的商業(yè)化運(yùn)作背后，并非每次都一帆風(fēng)順。貼片廣告引發(fā)了用戶抗議，付費(fèi)會(huì)員計(jì)劃也最終告吹。
與B站相比，A站的商業(yè)化之路顯然慢了不止半拍。自2007年建立，至今已經(jīng)走過(guò)10個(gè)年頭的A站在經(jīng)歷了多次易主、高層內(nèi)斗等動(dòng)蕩之后，終于在今年6月首次舉辦對(duì)外發(fā)布會(huì)，明確表示將在廣告、展會(huì)和聯(lián)合直播等領(lǐng)域有著更多的商業(yè)化嘗試。此次發(fā)布會(huì)上，A站還與利歐數(shù)字集團(tuán)簽署相關(guān)的戰(zhàn)略協(xié)議，并一舉拿下洛天依上海演唱會(huì)的獨(dú)家直播權(quán)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，大量的影視劇等內(nèi)容讓A、B站吸引了不少用戶的關(guān)注，而A、B站背后不可小覷的用戶規(guī)模及流量，加上目前國(guó)內(nèi)二次元文化廣泛的傳播和普及，這是A、B站能通往商業(yè)化之路并吸引資本關(guān)注的主要原因。隨著這些吸引用戶的內(nèi)容下架，A、B站也面臨用戶流失，不僅商業(yè)化之路會(huì)受影響，兩家網(wǎng)站背后的資本也將利益受損。
此外，A、B站的盈利能力也不容樂(lè)觀。以A站為例，隨著中文在線入股A站，A站的財(cái)務(wù)狀態(tài)也浮出水面。根據(jù)公告顯示，A站在2015年的營(yíng)業(yè)收入僅為363萬(wàn)元，凈虧損達(dá)1.13億元；2016年前9個(gè)月?tīng)I(yíng)收約為71萬(wàn)元，凈虧損達(dá)1.46億元。除了每年的經(jīng)營(yíng)堪憂虧損巨大，截止到2016年9月30日，A站的負(fù)債總額高達(dá)1.48億元，凈資產(chǎn)為-1.12億元。對(duì)于幕后資本而言，持續(xù)虧損顯然不是它們想要的結(jié)果。
“目前A、B站下架的內(nèi)容以海外影視劇為主，但不排除此次事件會(huì)有繼續(xù)發(fā)酵的可能，一些用戶自制、面臨版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)容視頻或許還會(huì)受到波及?！币子^國(guó)際新媒體分析師馬世聰表示。但對(duì)于投資者來(lái)說(shuō)，在投資A、B站之前，會(huì)對(duì)A、B站的財(cái)務(wù)情況、運(yùn)營(yíng)情況等做多方面的分析和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，從這個(gè)角度來(lái)看，資本所受的沖擊或許有限。
監(jiān)管收緊破局不易
過(guò)去幾年中，視頻網(wǎng)站影視劇內(nèi)容被下架的案例并不罕見(jiàn)。2014年，國(guó)家新聞出版廣電總局推出視頻網(wǎng)站引進(jìn)劇集要先審后播的政策，搜狐視頻、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上的包括《生活大爆炸》、《傲骨賢妻》等美劇、英劇遭遇下架?！半S著信息時(shí)代的來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)得到廣泛的普及，也越來(lái)越嚴(yán)格。在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速發(fā)展態(tài)勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的傳播也越來(lái)越廣泛，互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域監(jiān)管加強(qiáng)也是必然的?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉分析。
早在2007年，原國(guó)家廣播電影電視總局、原信息產(chǎn)業(yè)部審議通過(guò)的《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》中就提出要加強(qiáng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的內(nèi)容建設(shè)和監(jiān)督管理。國(guó)家新聞出版廣電總局印發(fā)的《廣播影視知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實(shí)施意見(jiàn)》也指出，要加強(qiáng)對(duì)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)網(wǎng)站播放正版節(jié)目的監(jiān)督工作，嚴(yán)厲打擊互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)盜版，重點(diǎn)打擊影視劇作品侵權(quán)盜版行為。之后國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知》也規(guī)定，引進(jìn)劇在視頻網(wǎng)站有“數(shù)量限制、內(nèi)容要求、先審后播、統(tǒng)一登記”四項(xiàng)主要原則。
“對(duì)于A、B站而言，在監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下，避免用戶大規(guī)模流失仍需要靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，其中不僅是用戶原創(chuàng)內(nèi)容，平臺(tái)也需要通過(guò)增大正版影視劇等內(nèi)容的引進(jìn)，并加強(qiáng)對(duì)平臺(tái)內(nèi)用戶上傳內(nèi)容的審核，以此規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。”馬世聰強(qiáng)調(diào)。無(wú)論如何，A、B站仍是兩家超具黏性的二次元用戶社交網(wǎng)站，近幾年得益于B站在動(dòng)漫領(lǐng)域積極的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)，B站上仍有大量的動(dòng)畫(huà)視頻等可以拴住二次元用戶，但在未來(lái)，A、B站還需要在商業(yè)化上有更多的探索，拓展更多的業(yè)務(wù)范圍。
