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微信小程序現(xiàn)“逆流” 連接應用場景面臨挑戰(zhàn)

導語：“小程序低于大家的預期，現(xiàn)在活躍度各方面都降下來了，而且和原生APP相比較為簡單，不能滿足所有需求。"

“萬人迷”微信小程序最近似乎開始掉粉。

距離1月9日小程序上線已有一周，相比濃烈的討論氣氛，用戶的使用熱情逐步降低，而部分公司開始撤離小程序。

其中，邏輯思維旗下產(chǎn)品“得到plus”上線4天后就暫停服務引發(fā)關注；1月15日，今日頭條lite小程序停服的消息令人詫異，17日，今日頭條回復21世紀經(jīng)濟報道記者稱，“沒有暫停?！?/p>

撤離潮初現(xiàn)

作為首批入駐小程序，“得到plus”的離去令人疑惑。邏輯思維的官方解釋稱：“本想做一個輕量級服務，但過程中發(fā)現(xiàn)技術難題無法攻克。加之創(chuàng)業(yè)團隊開發(fā)資源有限，所以不再投入精力做小程序了?！?/p>

至于技術難題目前不得而知。具體分析來看，首先“得到plus”是屬于內(nèi)容產(chǎn)品，看重轉(zhuǎn)發(fā)和傳播。但是微信對小程序的分享方面有嚴格的限制，不能在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，也沒有分發(fā)入口。對媒體、各式內(nèi)容平臺來說，或許會感到失望，因為并沒有預期的流量紅利。

“得到plus”還有一個特點是存在付費內(nèi)容，根據(jù)前微信產(chǎn)品經(jīng)理楊茂巍在朋友圈的披露或能推測出第二個原因，“我們提交的ME學院小程序，里面因為涉及付費解鎖知識內(nèi)容被拒絕，我想這也是得到遇到的問題，根本原因，可能在蘋果！”

據(jù)記者了解，在蘋果應用市場的規(guī)則中，若付費項目是虛擬物品，必須使用蘋果的應用內(nèi)支付，并且蘋果參與分成、收取少量稅費。同時，微信小程序在最初的規(guī)定中就禁止了虛擬物品的買賣。所以，一方面，小程序在傳播上的諸多規(guī)定對內(nèi)容類公司天然地有所限制；另一方面，小程序不支持付費解鎖內(nèi)容，意味著不敢動應用市場付費下載和分成的奶酪。

白鷺時代聯(lián)合創(chuàng)始人、青雀移動總經(jīng)理張翔則持樂觀態(tài)度，他向21世紀經(jīng)濟報道記者分析道：“得到做的是知識付費，羅輯思維做的是社群經(jīng)濟，統(tǒng)一入口很重要，可能更多的是媒體內(nèi)容和粉絲獲取思路，另外小程序是否支持虛擬物品購買的政策等，都有可能是關閉小程序的原因，我們不用有太多擔心。我相信會有更多的公司或者產(chǎn)品加入到微信小程序中來，這是大勢所趨。邏輯思維雖然暫時關閉了小程序服務，但未來不排除他們開發(fā)出更好體驗、更具服務價值的小程序，重新加入進來。”

至于各類基金小程序的下線和安全因素相關，證監(jiān)會最新監(jiān)管指導意見表示，一是暫停小程序內(nèi)基金的交易、申贖、定投等交易功能，只能展示產(chǎn)品；二是開戶只支持頁面跳轉(zhuǎn)方式。對于基金小程序下一步的命運，則需監(jiān)管層論證完該功能的安全性才能確定是否繼續(xù)上線。

DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮告訴21世紀經(jīng)濟報道記者：“小程序低于大家的預期，現(xiàn)在活躍度各方面都降下來了，而且和原生APP相比較為簡單，不能滿足所有需求。可以說，目前小程序處于一個尷尬的局面。小程序更多的還是適用于長尾低頻的APP，而不是高頻剛需APP?！?/p>

線下的難處

張翔向記者透露部分小程序的流量數(shù)據(jù)，如小睡眠首日70W+的訪問量，車來了4天累計200萬的訪問量，解憂室日均訪問量10萬，去哪兒酒店前3天日均PV在20萬左右，美麗閱讀也公布了百萬級PV。

可以看到，工具應用類的小程序在訪問量上更高，微信的8億次月活固然吸引人，但是僅僅沖著流量來的公司并非小程序的對象。易觀分析師總經(jīng)理董旭表示，小程序目前還是適用于重新整理線上與線下流量入口，連接線下的場景應用。

瞄準線下的場景是業(yè)內(nèi)對小程序未來的一個共識。不論是微信之父張小龍的舉例，還是微信公開課上關于小程序的詳解，反復提及的是服務、線下。

微信支付行業(yè)運營總監(jiān)雷茂鋒此前在接受記者采訪時就表示，小程序可能對我們在線下做結(jié)合的場景里面會更加順暢，用戶的體驗會更好，很多的場景都可以使用，包括買公交車票、汽車票。除了在線下和微信支付的開發(fā)成本，結(jié)果還未知。不管是商家還是用戶，行為習慣都還沒有建立，二維碼的鋪設也才剛剛開始。

在張翔看來，小程序連接線下還存在三個難題，“一是對小程序的認識。這就意味著我們不能再用過往的流量思維、粉絲經(jīng)濟看待它，小程序只是一個工具；二是具體應用業(yè)務的選擇。小程序受限于1M大小的限制，更適合于企業(yè)的單點服務。在企業(yè)選擇制作小程序時，不能完全照搬原生APP，需要全面考慮如何與線下業(yè)務結(jié)合、交互，準確選擇好業(yè)務點；三是小程序推廣，小程序雖然在iOS系統(tǒng)、安卓系統(tǒng)給予了不同的入口，但線下二維碼的推廣也非常重要，你需要在精準的場景、設計出舒適的圖片供客戶掃描，對企業(yè)來說需要保證一定的二維碼數(shù)量，又不能使得用戶反感，這個度很微妙?！?/p>